近年来，石柱土家族自治县中益乡坚持差异化发展乡村度假游，摒弃低价竞争与硬件比拼，以“不卷价格卷服务、不卷硬件卷文化、不卷清凉卷体验”为核心，依靠“客人推荐客人”，走出了一条重内涵、优服务、强体验的乡村旅游共富新路径，为资源禀赋并不突出的乡村地区提供了可复制、可推广的“中益样本”。2026年上半年，中益乡累计吸引度假游客2万人次，常住避暑房出租率超80%，回头客占比高达69%。

△中益乡华溪村举办丰收节活动

差异定位

绘制差异发展“路线图”

中益乡深刻认识到，在海拔、硬件等“硬实力”不占优的情况下，必须走差异化、内涵式的乡村旅游发展路子，以“软实力”构筑核心竞争力。

为此，中益乡明确乡村旅游发展定位，确立“避暑不是唯一卖点，亲情与文化才是核心竞争力”的发展思路，并编制出《中益乡乡村旅游高质量发展实施方案》，将中益场镇定位为“主客共享·亲情避暑”特色目的地，避开与黄水镇等传统避暑胜地的直接竞争。

在此基础上，中益乡坚持以机制创新来强化保障，并建立起“乡党委统筹+村支部落实+民宿协会自律”的三级联动机制，将每年7至8月确定为“亲情避暑服务月”，引导民宿业主“不恶意抬价、不降低服务、不冷漠待客”，以制度约束保障服务质量。

此外，中益乡还特别重视文化赋能，深入挖掘土家族摆手舞、中益赶圩等土家民俗资源，编排土家民俗展演节目10余个，打造官田老街、毕兹卡里等特色场地，将文化元素融入吃、住、行、游、购、娱各环节，让游客“来了有看头、住了有念头、走了有想头”。

△小游客参加蜜蜂探秘活动

主体共建

编织主客融合“同心结”

为发展好乡村度假游，中益乡创新“游客以客带客”宣传模式，让游客从“旁观者”变为“参与者、共建者”，构建“来了不想走、走了还想来”的乡村旅游共同体。

首先是让民宿业主以亲情留人。中益乡注重引导民宿业主摒弃“一锤子买卖”思维，将游客当家人对待，今年上半年累计开展送医送药、代拿快递等暖心行动200余次，赞助游客演出服装100余套。过节互致问候，平日拉家常、同劳动成为常态。这种超越交易的情感链接，带来了最宝贵的“口碑传播”效应——老客带新客，新客变老客，形成良性的客源循环。今年民宿回头客达80%，连续三年选择到中益避暑的回头客达60%。

其次是让避暑游客融入乡村共建。中益乡注重号召避暑游客“以客待客”，积极参与乡村公共活动。30余名避暑游客主动承担长桌宴筹备、打糍粑教学、炸麻花展示及篝火晚会组织等工作，从“被服务者”转变为“服务提供者”。2026年假期累计吸引2万余人次参与各项活动，游客主动维护社区环境、积极参与公共活动成为常态。

第三是让利益共享保障长效发展。中益乡注重引导民宿业主将部分经营收益反哺文化旅游事业。比如，宾至农家乐、希岸餐馆等民宿自费策划炸麻花、打糍粑等趣味活动，吸引不少游客和村民前来体验。截至目前，石柱县住宿、餐饮、农特产品等综合旅游收入突破1000万元，带动300余户农户增收，实现了政府减负、游客满意、村民受益的三方共赢。

△研学学员在中益乡体验土家长桌宴

文化共创

激活城乡融合“新引擎”

从“卷”海拔环境转变为重视文化共创，中益乡鼓励游客联合村民自编自演自娱，让游客从“看客”变“主角”，文化成为连接城乡、凝聚人心的粘合剂。

首先是搭建百姓舞台。中益乡建设有百姓大舞台1个，配备简易灯光音响设备，为城乡群众自发表演提供平台。引导300名避暑游客与本土村民自发组织“八一”晚会、溪水节闭幕式晚会2场次，节目涵盖土家摆手舞、城市旗袍秀、红歌联唱、少儿才艺展示等多元内容，累计吸引5000余人次。

其次是实施“城乡文化结对”工程。中益乡组织城市退休教师、文艺工作者与本土文化能人结对，联合编排节目、互学互鉴。城市游客带来乐队、钢琴、舞蹈、摄影等现代艺术元素，本地村民展示土家丢马锣、摆手舞等传统技艺，“城乡拼台、主客共创”的文化模式让双方各展所长。

第三是打造沉浸式文化体验业态。围绕土家民俗和农耕文化，中益乡推出长桌宴、打糍粑、炸麻花、篝火晚会等互动体验项目，游客不再“站着看”，而是“动手做、跟着跳、一起乐”，沉浸式体验成为吸引游客“来了不想走”的核心卖点。

△村民参加分红大会

近年来，中益乡依托独特的土家民俗文化底蕴和淳朴乡风，依靠游客口碑实现“客带客”，走出了一条“以情留人、以文化人、以体验融人”的乡村度假游发展新路子。

文丨郎滔（作者系重庆市石柱县中益乡党委副书记、乡长）