11月2日，2025重庆（长嘉汇）半程马拉松在南滨路鸣枪起跑，除了15000名选手，还有无数观众跟随选手的脚步，通过直播品味新韵重庆。

2025重庆（长嘉汇）半程马拉松，15000名选手畅跑南滨路（受访者供图）

　　“十四五”时期，重庆充分发挥赛事经济的乘数、融合、带动“三个效应”，人均体育消费支出年均增长21.6%。蓬勃发展的体育产业激活城市活力，成为经济增长的新引擎。

　　一场比赛聚集一方人气

　　11月2日上午，晨曦微露时，重庆（长嘉汇）半程马拉松发令枪声响起，上万道奔跑的身影如潮水般涌出，用脚步唤醒整座城市的热情。记者从组委会了解到，15000名参赛选手中，非重庆籍选手占比达60％。赛道贯穿长嘉汇大景区核心地带，从2025央视春晚分会场吸引全球目光，到“新韵重庆”无人机光影秀展现科技浪漫，这里不仅是一条专业赛道，更是展示城市形象的重要窗口。

　　一场马拉松的价值，远不止于几十公里的赛道。通过“赛事+”模式，马拉松的运动流量正持续转化为城市经济实实在在的增量。消费沿赛道线性扩散，赛事期间汇聚的人流、消费与关注，有效激活了餐饮、住宿、旅游和零售业态，形成短期且集中的经济拉动效应。

　　就在一周前的10月24日至26日，2025中国杯世界花样滑冰大奖赛在重庆巴南举办，来自14个国家和地区的60位顶尖花滑选手汇聚一堂，为市民和冰迷们献上了一场美轮美奂的冰上艺术盛宴。

2025中国杯世界花样滑冰大奖赛在华熙LIVE·鱼洞举办（摄影/王智涵）

　　“我是从杭州来看比赛的，也正好来重庆旅游。”观众高女士和朋友打算看完比赛，到周边逛逛。统计数据显示，此次大赛76%的观众来自外省市。巴南区也以赛为媒，充分整合消费、旅游资源，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”推出系列优惠活动，拉动消费，助推文体旅深度融合。大奖赛期间，巴南区累计接待游客71.3万人次，带动区域经济约3.9亿元。

　　记者从市体育局了解到，重庆先后引进并成功举办中国杯世界花样滑冰大奖赛、WTT重庆冠军赛、足球世预赛等竞技类国际赛事18场，每年举办群众体育赛事2000余场，直接或间接带动消费超千亿元。仅今年的重庆马拉松、WTT重庆冠军赛就带动交通、餐饮、娱乐、住宿等相关行业收入近70亿元。

　　一张票根带火文旅消费

　　9月13日，“渝超”首场比赛在大田湾体育场举行，渝中半岛队以3:2逆转绝杀九龙鑫源熊猫队，现场观众超2万人。截至11月10日，“渝超”已完成比赛66场，共吸引73.65万余人到场观赛，场均观众约1.11万人。

“渝超”联赛，球员在赛场上拼抢（受访者供图）

　　过去，球赛票根只是一次文化体验的凭证，如今却成为连接吃、住、行、游、购、娱的消费通行证。

　　今年国庆中秋假期，渝中区就以赛事票根为纽带，联动辖区20余家重点商贸、文旅企业推出“渝超”赛事专属福利，“预定”了一大批潜在消费者。涪陵区将票根权益联动范围覆盖文旅商多个领域，形成持续性消费拉动。比如，观众凭票根在指定时间内可以免费游览部分景区，享受合作酒店的专属房价与餐饮折扣、加油站折扣等，全方位提升游客的出行便利与消费黏性。

　　一系列“跟着赛事去旅游”“跟着赛事去消费”配套活动，有效带动周边客流量增长。“从现场效果来看，赛场周边的美食集市、消费集市、文旅娱乐项目等都受到了广大市民群众的欢迎，体育消费潜力得到有效释放。”市体育局相关负责人表示。

　　作为“渝超”首场比赛赛场的大田湾体育场有着悠久的历史底蕴，为此渝中区精心策划了“从大田湾出发！跟着渝超游渝中”系列主题线路，包括红色文化、母城记忆、奇幻都市、时尚潮流、观光巴士5条特色线路，联动各大景区景点、商圈、风貌区开展系列特色消费活动。渝中区文旅委统计数据显示，国庆中秋假期，全区累计接待游客1249.6万人次，同比增长7.3%。

　　沙坪坝区以“跟着赛事·玩转沙区”为主题集聚人气，首个主场赛事日吸引客流约5万人次，带动融创茂、三峡广场等重点商圈客流量同比普通周末增长134%，销售额提升26%。此外，在磁器口古镇、融创文旅城、三峡广场等区域同步设置“看球小店”“欢乐夜市”等消费场景，结合“主题比赛日”市集、互动活动，拓展餐饮、购物、夜游等多维度消费空间，首赛日直接带动文旅消费约1000万元。

渝超联赛球迷热情似火（摄影/吴汪洋）

　　市体育局相关负责人表示，接下来将通过持续努力，把“渝超联赛”打造成为一个长期性、可持续性的优秀体育赛事IP，将其建设成为重庆又一张靓丽的城市名片，为重庆加快建设国际消费中心城市、文化旅游强市和现代化体育强市贡献力量。

　　一座山城巧用地理优势

　　作为山水之城，重庆也是一座天然的运动场。“十四五”时期，重庆围绕建设“全国户外首选目的地”，以“山、水、城、人”四位一体为主线，推动户外运动实现特色化、品牌化、产业化发展。

　　重庆依托山水资源，以“两江四岸”和武陵山、大巴山为支撑，系统规划建设了一批山地越野、水上运动、峡谷探险等户外运动带，推动形成“一区一品”“一县一特”的发展格局。

　　今年9月，第20届中国国际山地户外运动公开赛在武隆举行。作为全球规模最大、水平最高的山地户外赛事之一，这一公开赛已经成为推动区域体旅融合、激发乡村活力的重要引擎。此外，武隆沧沟野寒山越野赛成功吸引2.2万余人走进乡村户外运动小镇，实现“办好一个赛事、激活一片乡野”。

　　2024年武隆户外运动产业综合收入突破10亿元，带动就业超3000人，体育旅游接待人次突破1000万。今年1月至8月，武隆区累计接待游客近3500万次，其中体育旅游客群达640万人次，综合收入27亿元。

　　赛事经济已经成为促进经济社会发展的流量密码。市体育局相关负责人介绍，“十四五”时期，重庆充分发挥赛事经济的乘数、融合、带动“三个效应”，我市人均体育消费支出年均增长21.6%。仅今年前3季度，全市举办区县级以上体育赛事就有978场次，215.52万人次参赛，3.4亿人次观赛，间接拉动消费超124.37亿元。

　　近年来，重庆先后出台《重庆市促进体育消费行动计划（2023—2027年）》《重庆市促进体育消费十条》等政策文件，明确支持打造体育消费新场景，发展赛事经济。比如在资金支持方面，对获评国家体育旅游示范基地、获评国家体育产业示范基地给予一次性资金奖励50万元，对获评国家体育产业示范单位、国家星级户外营地和国家春节、国庆体育旅游精品线路也将给予一次性资金奖励20万元。同时，在大力发展体育赛事活动的基础上，鼓励区县在都市商圈、地标场所、美丽乡村、避暑胜地等场景举办春、夏、秋、冬应季的体育展演和赛事活动，并给予一定资金支持，推动体育消费提质扩容增效。

　　文丨今日重庆记者 谈书